品牌策劃營銷的首要任務是在全面、科學的品牌研究和診斷的基礎上，提煉出高度分化、清晰、可感知、包容、能觸及消費者內心世界的品牌核心價值，并規(guī)劃出一個以核心價值為核心、基礎性和擴展性的品牌識別體系。

品牌策劃營銷確認是核心價值的具體化和生動化。使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的聯(lián)系具有可操作性,規(guī)劃科學合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結構是品牌規(guī)劃的重要任務之一。在單一產品的情況下，圍繞同一品牌的資產推廣開展營銷和傳播活動。隨著產品類型的增加，有許多困難。是將品牌延伸到原來的品牌，還是采用新的品牌？

如果新產品采用新品牌，如何協(xié)調原品牌與新品牌的關系？企業(yè)的總產品如何協(xié)調品牌與各產品品牌的關系？品牌戰(zhàn)略和品牌結構優(yōu)化戰(zhàn)略就是要解決這些問題。品牌延伸和擴張的終目標是不斷獲得更好的銷售和利潤。

由于無形資產的再利用是無成本的，只要有科學的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就可以通過合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源的無形資產，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

因此，品牌策劃營銷的重要內容之一就是對品牌延伸的以下幾個方面進行科學前瞻性的策劃：挖掘包容性品牌的核心價值，嵌入品牌延伸的管道，抓住品牌延伸的機會，有效規(guī)避品牌策劃營銷的風險，如何加強品牌策劃營銷的核心價值和主體聯(lián)想，提升品牌，如何在資產品牌延伸中成功推廣新產品。